Fenômeno da “brasilidade” impulsiona turismo e audiovisual enquanto neurociência decifra a atração global pela estética híbrida do país. O movimento nos terminais internacionais do país e as indicações recentes de produções nacionais ao Oscar, como “O Agente Secreto”, confirmam uma mudança de patamar do Brasil no cenário externo. Em 2025, o país atingiu a marca de 9,3 milhões de visitantes estrangeiros, um recorde histórico para o setor. Esse fluxo reflete um interesse que vai além do turismo convencional, concentrando-se na estética e na identidade local.

Para a pesquisadora neurocomportamental Marina Travassos, fundadora da consultoria Okean e estrategista baseada em Paris, o fenômeno global tem raízes na forma como o cérebro humano processa a informação. “O país atua como um laboratório cultural que utiliza a antropofagia para absorver influências externas e devolvê-las de forma original”, explica. Esse processo de “devorar” o estrangeiro para criar o autêntico sustenta a relevância da produção nacional.

Com mais de 15 anos de experiência no estudo de comportamento para marcas como Coca-Cola e Adobe, Travassos aponta que o Brasil possui uma capacidade de acolhimento cultural que permite a absorção de referências sem a perda da identidade. Nessa fusão entre o local e o externo, surge uma estética que é, simultaneamente, brasileira e global. O equilíbrio atende a uma demanda internacional por novas linguagens visuais e sonoras.

O cenário de destaque se estende da moda ao comportamento, posicionando o país como um centro de influência onde a mistura é o principal ativo. Esse movimento é impulsionado por uma indústria do entretenimento que projeta a narrativa de uma cultura que não teme a integração de diferentes repertórios. O resultado é a consolidação de um “soft power” que converte interesse cultural em números econômicos expressivos.

FONTE: CATRACA LIVRE VIAGEM